RE-APARCAR EN LA CABEZA

Al inicio del año 2014 una campaña ha provocado mucha confusión y atención al mismo tiempo en Alemania.

 

Se han pegado anuncios grandes con declaraciones extraordinarias, como por ejemplo los siguientes:

 

 

 

·         Según físicos es imposible que un abejorro pueda volar. Al abejorro este hecho le da igual.

 

·         Se dice que se puede eliminar manchas de vino tinto con vino blanco. Millones de alfombras dañadas no están de acuerdo.

 

·         A un 18 % de los alemanes no les gustan las aceitunas. Un 60% de ellos nunca los han probado.

 

En adición se podía leer una invitación a “¡Re-aparca en la cabeza!” en todos los anuncios. La gente se preguntó quién había iniciado esta campaña, dado que no había una empresa mencionado en los carteles, sino solo un enlace de una página web, en la cual tampoco se descubría el secreto.

Algunos días después había una segunda ola de anuncios en el mismo diseño con la pregunta si Opel sigue estar como la gente lo piensa. De repente quedó claro quien ha iniciado la campaña provocativa. El productor de automóviles alemán Opel, que pertenece a la corporación estadounidense General Motors querría acabar con los prejudicios que la gente tenía de sus coches. Había tiempos, cuando la gente se burló de la empresa como se dijo que cada persona conduce un coche de Opel y no era algo extraordinariamente buena. Los coches ni sobresalieron de la masa de un diseño súper llamativo ni convencieron de una calidad significativamente alta.

Ahora muchos expertos se apasiona por la marca y se alaba la empresa por su valor de hacer anuncios de esta manera con mucha auto ironía. El mensaje queda claro: Opel se ha cambiado y mejorado mucho durante aquellos tiempos pasados y la gente debe reconsiderar su actitud hacía la empresa y sus coches. Se han producido una nueva serie de coches, de los cuales se dice que pueden cumplir sus promesas. Esta condición no siempre era cumplido durante el transcurso de los años, pero obviamente ahora la empresa puede proveer que se han anunciado.

Según los expertos esto es un paso muy importante hacia crear una imagen mejorado en la mente de los consumidores. Aunque haya un largo camino por recorrer, Opel ahora estar a punto de luchar contra los prejudicios de los tiempos pasados a través de despertar el interés de la gente.

 

DÜTTHORN, MIRIAM

 

Fuentes:
Sitios Web:

http://www.wiwo.de/unternehmen/dienstleister/werbung-umparken-im-kopf-wenn-firmen-neugierig-machen-wollen/9554432.html

http://www.wiesbadener-kurier.de/wirtschaft/wirtschaft-regional/will-opel-dass-wir-umparken_13918312.htm

Ilustración:

 

http://www.scholz-and-friends.de/