Había una vez un banco,
que representó el orgullo de la economía alemana: Deutsche Bank. La empresa era
unos de los institutos financieros más grandes del mundo y el único banco
alemán con presencia global.
Fuentes:
Sitios Web:
Hoy en día no queda mucho del esplendor de los tiempos pasados.
La imagen de Deutsche
Bank esta estropeado, el banco está en una crisis inmensa que ya dura algunos
años y se dice que no va a recuperarse tan pronto.
Costes tremendos, un
redito pobre, y gerentes que parece que no sabe qué hacer, ahora forman la
imagen del banco en los medios de comunicación y en la mente de la gente.
Desde hace un mes y medio
John Cryan, el nuevo que está en la cabeza de la empresa, anunció la nueva
estrategia, de la cual expertos dicen que solo represente el inicio del proceso
de acabar con lo que pasó.
El codirector general dijo que es obvio que la
empresa deba mejorarse. Esto implica una plantilla reducida significantemente,
menos negocios arriesgados e inversiones bajadas en el extranjero. Cryan ha echado tierra a los planes de su
predecesor que había visto Deutsche Bank como unos de los líderes mundiales,
especialmente en el banking de inversión. Lo más importante debe ser generar
beneficios sostenibles y reparar la relación hacia los consejeros y los
clientes.
El criticó que durante las dos décadas pasadas
fueron anunciados varias estrategias y objetivos, pero nunca se habían
conseguido de forma consecuente. A causa de eso en un futuro próximo es tanto
más importante que la junta directiva da ejemplo de un comportamiento sincero y
que se van a no justificar ninguna forma del comportamiento incorrecto. Sus
antecesores ya llevaron tres años intentando un cambio de la cultura
corporativa con el fin de recuperar la imagen del banco, sin embargo obviamente
los esfuerzos tomados no fueron suficientes. John Cryan declaró que ahora la
tarea de los directores debe estar acodarse Deutsche Bank de sus virtudes.
En el transcurso de los años que vienen, ya veremos
si la nueva estrategia cumple su fin: recuperar la imagen dañada.
DÜTTHON, MIRIAM
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